Nolife

Nolife est une chaîne de télévision thématique française axée sur la culture geek et la musique japonaise. Son slogan est « Y'a pas que la vraie vie dans la vie ! ». Son second slogan est « Si vous ne comprenez pas, vous pouvez zapper », dénotant le ton résolument différent et décalé de la chaîne. La chaîne est diffusée par ADSL sur les réseaux :

• Free : canal 123 (depuis le 1er juin 2007)
• Alice : canal 76 (depuis le 22 octobre 2007)
• Mosaïc : réseaux mobiles Bouygues, NRJ et Virgin (depuis le 5 novembre 2007)
• SFR-Neuf : canal 61 (depuis le 30 novembre 2007)
• Orange : canal 122 (depuis le 11 septembre 2008)
• BBox : canal 128 (depuis le 2 mars 2009)

Histoire de la chaîne

La chaîne a fait sa première apparition le 12 février 2007 avec la mise en ligne d’un site web annonçant une future chaîne pour les nolife, son lancement était annoncé pour la « fin mars 2007 ». Le 28 avril 2007, l’autorisation d’émettre est donnée, mais des problèmes d’ordre administratif retardent le lancement officiel qui eut finalement lieu le 1 juin 2007 à 21h00.

Au cours d’un canular organisé le vendredi 13 juin 2008 à 19h42, Sébastien Ruchet annonce « officiellement » la fin de la chaîne à l’antenne, pour des raisons financières, déjà évoquées à plusieurs reprises depuis la naissance de la chaîne. Cette annonce est suivie d’un reportage « Making-Of », expliquant l’histoire de la chaîne et les difficultés rencontrées. Au bout de ce reportage, un arrêt de la diffusion est simulé, imitant un écran titre de borne d’arcade. Au bout de quelques secondes, un son de pièce insérée dans la machine se fait entendre et un crédit supplémentaire s’affiche, signifiant le début d’une nouvelle partie. La diffusion reprend alors avec la suite du reportage. Les membres de la chaîne expliquent que la chaîne ne met pas la clef sous la porte car elle a trouvé un nouveau partenaire de financement pour continuer ses activités, la société Ankama. « Ankama sauve Nolife, ni plus ni moins. » (Alex Pilot, directeur des programmes de la chaîne)

Cette intervention d'Ankama donne un an de sursis à Nolife, le but étant d'atteindre en juin 2009 le câble, voire le satellite, pour enfin accéder à des mesures d'audiences, nécessaires pour attirer les publicités servant au financement de la chaîne ¹. La chaîne profite de ce moment de répit pour se développer et pour déménager dans de plus grands locaux, fournis par Ankama.

Cependant, fin juin 2009, la chaîne apprend qu'elle ne peut pas entrer sur le câble ou le satellite. Ankama ne pouvant pas financer la chaîne ad vitam æternam, Nolife doit trouver des moyens de subsister par elle-même sans publicités. Le mardi 30 juin 2009, juste après 101%, Sébastien Ruchet fait une annonce à l'antenne, présentant aux téléspectateurs les différentes possibilités pour financer la chaîne : passage en chaîne payante ou instauration d'abonnements payants sur le site Internet de la chaîne permettant d'accéder à du contenu supplémentaire. Un sondage est publié sur le site, dans lequel les téléspectateurs sont invités à dire s'ils seraient prêt à payer pour accéder à la chaîne sur leur télévision ou à du contenu sur Internet. Sébastien fait une nouvelle annonce durant le mois de juillet : d'après les résultats du sondage, la chaîne pourrait fonctionner uniquement avec l'argent des abonnements sur Internet. C'est donc cette solution qui est choisie, avec le lancement le 26 août 2009 de Nolife Online, un service de catch-up payant.

Les premiers abonnements permettent à la chaîne de faire sa rentrée. Le nombre d'abonnements augmente petit à petit, mais trop lentement pour subvenir aux besoins de la chaîne. Le 8 novembre 2009, dans Le coin des abonnés, Sébastien fait un point sur les abonnements ☒ : il manque près de la moitié des abonnements nécessaires à la chaîne. Suite à cette annonce, le nombre d'abonnements augmente significativement mais reste encore en dessous du nombre nécessaire.

Une bonne nouvelle arrive cependant à la même période : l'audience de la télévision par ADSL va enfin être mesurée par Médiamétrie, avec des premiers résultats en juillet 2010. La chaîne passe alors en "mode survie", avec pour but de survivre jusqu'à l'obtention de ces mesures d'audiences qui permettront d'obtenir de la publicité. Ainsi, pour faire économiser de l'argent à la chaîne, plusieurs personnes cessent d'exercer une ou plusieurs de leurs activités pour Nolife. C'est ainsi que Davy, Clément ou le Dr. Lakav quittent la chaîne.

Les premiers chiffres d'audience de Nolife tombent donc le mardi 13 juillet 2010. Malgré l'absence du serveur nécessaire à la mesure d'audience durant la quasi totalité de la vague de mesure, les quelques résultats obtenus sont encourageants. Ceux-ci ne permettent cependant pas d'obtenir la publicité nécessaire au fonctionnement de la chaîne, ce qui fait que Nolife repart donc pour deux nouvelles saisons en mode survie, à la merci de la moindre baisse du nombre d'abonnements à Nolife Online.

Il faut donc atteindre les résultats de la vague de mesures suivante, le 8 mars 2011, pour avoir les premiers résultats complets d'audience de Nolife. Ces derniers sont au-delà de toutes les espérances : Nolife fait partie des 10 premières chaînes sur le 15-34 ans, et est même quatrième sur les 25-34 ans, alors que les autres chaînes mesurées émettent à la fois sur le câble, le satellite et l'ADSL. On apprend également le même jour que Nolife rejoint l'offre de France Télévisions Publicité, une des plus importantes régies de publicité de France, ce qui devrait rapidement permettre à Nolife de disposer de publicités.

Organisation

Nolife a été fondée sous les auspices de la société (SARL) Pocket Shami par Sébastien Ruchet et Alex Pilot. Ces derniers sont administrateurs de Nolife SA, Sébastien Ruchet représentant la maison mère Pocket Shami. Sébastien Ruchet est, par ailleurs, Président-Directeur Général tandis qu’Alexandre Pilot, outre ses responsabilités de directeur des programmes (ou d’antenne), réalise une bonne partie des émissions de la chaîne.

Fiche technique

• Forme juridique : SA (société anonyme) à conseil d'administration
• Activité : 6020B - Édition de chaînes thématiques
• Siège social : 44 rue du château d'eau - 75010 Paris
• Capital social : 200 000 €
• Immatriculation : 02/01/2007
• Nationalité : française

Programmes

Au titre de chaîne musicale, Nolife diffuse un grand nombre de clips de J-music (Jpop, Jrock, mais aussi de la musique électronique) et d’indépendants français. On peut aussi y retrouver des animes en VOST, choix assez peu courant pour être noté, ainsi que des séries françaises originales au format court. Les émissions proposées sur Nolife abordent des thèmes divers et variés, pour bonne part assez rares à la télévision. Le programme représentant le mieux Nolife est sûrement 101%, l'émission quotidienne de la chaîne. Il est à noter que la chaîne a une programmation dynamique et qu'elle propose parfois des programmes spéciaux ou événementiels comme la Semaine du poisson d'avril 2008 ou encore la soirée du Vendredi 13 juin 2008.

• Les programmes
• Les séries
• Les animes
• Les saisons

L’équipe

Dans l’équipe de la chaîne, on trouve notamment les créateurs de France Five, les membres de la société Pocket Shami, les membres de Une Case En Moins, ceux des Guardians et de GotohWan ainsi que Marcus et Thierry Falcoz, tous deux anciens animateurs sur la chaîne Game One.

• Tout le staff
• Les animateurs
• Le staff technique

Les invités spéciaux

Au travers de ses émissions, la chaîne a eu l’occasion de voir passer des invités spéciaux, dont certains qu’il n’était pas coutume de voir à la télévision française. L’émission qui va délibérément dans ce sens est 101 %. Animée le reste du temps par Davy et Benoît, elle est présentée tous les vendredi par un invité surprise, avec un credo : « le vendredi, c’est n’importe qui ». On a ainsi vu passer des groupes de musique japonais comme Aural Vampire (groupe de musique électronique), GARI ou The Studs (groupes de Jrock). On peut aussi compter Akira Yamaoka (compositeur de la musique des Silent Hill et du générique de l’émission), Moon (-Kana-) et encore Ichirō Mizuki qui était alors en France à l’occasion de Japan Expo 2007. Un coté décalé peut être adopté comme lorsque l’invité fut Warduke, le personnage de France Five joué par Jean-Marc Imbert. D’autres journalistes peuvent également participer comme Tommy François, ancien de la chaîne Game One, qui a présenté un numéro de 101 %.

Les autres émissions de Nolife ne sont pas en reste. Tom Novembre a fait des apparitions dans Une minute pour parler de..., dans le dernier épisode de la première saison de Nerdz et dans le dernier Chez Marcus lors de la soirée de clôture de la première saison, le 15 juillet. Noémie Alazard Vachet et Ivan Callot (Fatals Picards) ont contribué à des épisodes de Mange mon Geek. Les membres même de la chaîne peuvent faire des apparitions surprises dans les autres émissions. Marcus a par exemple été le premier invité surprise de 101 % et a eu un rôle dans Nerdz. Alex Pilot est aussi passé devant les caméras pour Nerdz.

Liens externes

• Site officiel de la chaîne
• Visite de la chaîne et interview du Pdg
• La grille du jour

Notes

• ¹ Pour plus de précisions sur le fonctionnement du marché de la publicité, voir cet article sur le blog de Cyril Lambin.